白(bái)酒價格漲聲之下(xià)，作爲高端白(bái)酒引領者的飛天茅台1499元的官方零售價，已不再顯眼。越來越多的高端白(bái)酒産品在對标飛天茅台之後，将核心産品價格逐步靠近飛天茅台價格甚至是超過飛天茅台的價格。白(bái)酒産品大(dà)規模邁入千元價格段，是高端白(bái)酒迎來繁榮的體現?還是“有價無市”的冒進之舉“?這也引發了行業廣泛讨論。

對标飛天茅台

若撇開較爲小(xiǎo)衆的收藏酒以及老酒不談，在此輪“漲價潮”之前，經過多年價格調整的高端白(bái)酒領域，已出現了衆多千元以上的産品。除了飛天茅台穩定保持1499元，五糧液、泸州老窖、郎酒、古井貢酒等知(zhī)名企業的核心産品，早已紛紛跨入千元價格序列。

近期，多個大(dà)區宣布将泸州老窖旗下(xià)核心高端品牌52度經典裝國窖1573建議零售價調整爲1399元，這被視爲國窖1573在全國範圍内推動産品價格提升的具體表現。郎酒也自7月1日起，将53度青花郎全國統一(yī)零售價上調至1299元;同樣作爲高端白(bái)酒引領者的五糧液，則在第八代52度五糧液推出伊始，便有公開消息稱其零售價定爲1399元。

除了上述名酒企業，部分(fēn)區域性酒企也紛紛調漲高端産品。貴州金沙酒業近期公布了旗下(xià)高端産品摘要酒價格上調的消息，而目前金沙摘要珍品版在其天貓旗艦店(diàn)上标注的零售價格，4瓶裝規格已經達到了5596元的高位，單瓶價格超過1100元;酒鬼酒旗下(xià)高端品牌内參酒的步子跨得更大(dà)，早在2019年年中(zhōng)，便公開宣布将52度内參酒的零售指導價調整爲1499元。

内參酒1499元的價格，被業界視爲對标飛天茅台之舉。事實上，近年來高端白(bái)酒對核心産品價格進行調整，多被視爲在以飛天茅台爲标杆，凸顯自己在高端白(bái)酒陣營中(zhōng)的領先地位。

市場反饋不一(yī)

但在新京報記者的調查過程中(zhōng)，除了飛天茅台價格遠超1499元的官方零售價，其餘千元價格段的白(bái)酒産品實際零售價格往往與官方建議零售價格存在差異。甚至是五糧液、國窖1573這樣較爲強勢的白(bái)酒品牌也不能例外(wài)。

新京報記者在北(běi)京蒲黃榆的物(wù)美超市進行走訪時發現，店(diàn)内銷售的第八代五糧液産品定價爲1399元，但若同時購買兩瓶，價格則僅爲2398元，中(zhōng)間出現了400元的差價;而店(diàn)内的國窖1573單瓶定價爲1099元，購買兩瓶價格同樣有優惠，爲1998元。

在北(běi)京雙井家樂福，第八代五糧液的标注的零售價則爲1048元;52度國窖1573标注的零售價格爲1121元，這一(yī)價格即便是與國窖1573此前1299元的建議零售價相比，也有超過百元的差距。

事實上，市場價格與官方零售價存在差異，在白(bái)酒行業早已不是什麽新鮮事。新京報記者從公開渠道了解，以及對比多個白(bái)酒價格參考公衆号後發現，不僅僅是五糧液、國窖1573，除飛天茅台之外(wài)幾乎所有的白(bái)酒産品都存在不同程度的價格差異。市場給出的參考價更是遠低于官方給出的建議零售價格。

以内參爲例，多個比價公衆号給出的參考價都在900元以下(xià);單瓶官方售價在1100元以上的金沙摘要酒，公開渠道給出的參考價更是在500元以下(xià);官方定價在1688元的古井貢酒古26，公開渠道給出的參考價僅爲560元;在物(wù)美定價爲1099元的國窖1573，在公開渠道的參考價，則直接定爲780元，甚至有比價公衆号還給出670元的低價。

千元價格段待穩

市場參考價與官方建議零售價之間存在的巨大(dà)差别，在部分(fēn)觀點看來，并不能作爲衡量白(bái)酒産品實際成交價格的唯一(yī)尺度。事實上，不同白(bái)酒産品依據渠道的不同、市場供應量甚至是區域消費者認可度的不同，都會産生(shēng)不同的價格差異。

與此同時，有觀點猜測，在新冠肺炎疫情的影響下(xià)，部分(fēn)經銷商(shāng)在春節前鋪設到終端的貨物(wù)大(dà)量積壓，盡管酒企紛紛出台政策爲酒企減負，但供過于求的情況已經存在，勢必造成高端白(bái)酒實際成交價格的下(xià)滑。

但業内人士指出，無論區域有何不同，真正能站穩千元價格段的白(bái)酒産品，目前依然寥寥無幾。從全國市場範圍來看，品牌号召力較強的五糧液、國窖1573，依然是濃香型白(bái)酒裏絕對的價格引領者，醬香型白(bái)酒領域除了飛天茅台以外(wài)，郎酒青花郎在終端市場也擁有較高的市場号召力。

值得注意的是，名酒企業近年來也不斷加大(dà)對終端市場的管控力度，減小(xiǎo)不同區域的産品價格差異，維護産品價格的穩定。尤其是打擊竄貨，低價促銷等行爲，都被業界視爲白(bái)酒企業維護産品價值，保護品牌形象的具體探索。事實上，從近期以及過往白(bái)酒企業調漲價格前，往往伴随着區域停供、暫停訂單甚至是集中(zhōng)清理違規經銷商(shāng)的行爲來看，力保高端産品價格穩定，也是高端白(bái)酒品牌保證企業及渠道利潤合理分(fēn)配，維護品牌形象的必經之路。