在千千萬萬愛酒人心中(zhōng)，白(bái)酒品牌排位是以上市企業的市值爲依據如：茅台、五糧液、國窖、手工(gōng)班……;但在另外(wài)一(yī)批愛酒人心中(zhōng)，白(bái)酒品牌排位卻是：江小(xiǎo)白(bái)、牛欄山、紅星二鍋頭、五糧液、泸州老窖……，而後一(yī)種是不久前騰訊旗下(xià)企鵝智庫根據白(bái)酒消費的線上調查得出的結果。

看着兩種截然不同的排名，是不是感覺眼熟?是的，就像美國大(dà)選一(yī)樣;而且雙方無比笃定;這确實是權威調查結果。

很多人看到這兩個排名，都覺得不可思議，包括許多業内資深人士!而它就真實的發生(shēng)在我(wǒ)們的生(shēng)活中(zhōng)，吃驚但不震驚。作爲業内人士，是有心理準備的。幾年前的江小(xiǎo)白(bái)不就是嗎!?那個時候還沒有5G，互聯網白(bái)酒品牌還是誕生(shēng)了。現在5G成爲國家戰略，新的應用場景也越來越多、越來越有趣，我(wǒ)覺得更關鍵的是手機網民8.5億!更多的新的白(bái)酒品牌依托5G會快速脫穎而出!

根據企鵝智庫的調查，有40%的手機網民飲酒，重度消費者比例較小(xiǎo)約占6%、中(zhōng)度消費者約占13%、輕度消費者約占21%。喜人的是，網民消費白(bái)酒中(zhōng)間價位300元/瓶;其中(zhōng)消費價位50～100元/瓶占比14%、100～300元/瓶占比33%、300～600/瓶占比15%;從消費價位看，輕奢消費占據主流。消費人群畫像看，25～40歲占據消費主流——占比85%，二、三四線城市占據90%!

所以，國内白(bái)酒的破局點在于40歲以下(xià)、在于三四線城市!

念念不忘、終有回想!還記得江小(xiǎo)白(bái)嗎?表面看，因爲表達瓶、産業即傳播、甚至産品即品牌等等，其實是抓住了80後“追憶往昔”的特定場景!甚至企業家一(yī)旦出席活動，媒體争相報道，免費廣告真NICE!

4G時代如此，那麽5G呢?恐怕會誕生(shēng)一(yī)批“江小(xiǎo)白(bái)”吧。

我(wǒ)們堅信新技術推動社會變革，蒸汽機驗證了、電子化技術驗證了、信息技術進一(yī)步驗證了，5G正悄然而來，帶來更豐富的消毒場景;VR來了、3D來了……我(wǒ)們趕上了好時代、我(wǒ)們也恰逢失落的時代!

正因爲5G來了，爲大(dà)面積“教育”三四線城市消費者成爲可能;正因爲5G來了，品牌“二次教育”也成爲可能!

德魯克說得好，保持企業競争力永遠在于創新;這個美好的時代永遠不變的主題就是“變革”與“創新”。

2020很快過去(qù)，2021悄然來臨;過去(qù)的一(yī)年，對于白(bái)酒來說“大(dà)幅增長的年度”顯然是針對頭部企業;更多的中(zhōng)小(xiǎo)酒企面對比“高考”更嚴厲的大(dà)考---銷量下(xià)滑、利潤降低。現在說酒企“觸電”已經不時髦了，時髦的是怎麽依托5G創造出更新更好的消費場景。

白(bái)酒行業應該是個完整的品牌生(shēng)态，關注頭部品牌，更應關注“沉默的大(dà)多數”;“沉默的大(dà)多數”正在發掘白(bái)酒行業新的未來!