當前，中(zhōng)國經濟“以國内大(dà)循環爲主體、國内國際雙循環相互促進”，成爲疫後中(zhōng)國經濟的新戰略方向。而國内經濟大(dà)循環，意味着要降低對外(wài)向依賴，更好的促進内需，擴大(dà)民生(shēng)消費。目前來看，我(wǒ)國14億人口，擁有龐大(dà)的需求潛力，疊加在人均GDP突破1萬美元，說明居民消費正在優化升級，消費水平不斷提高。雖然受疫情影響，全球經濟不景氣，我(wǒ)國經濟也面臨着巨大(dà)的下(xià)行壓力，但并未影響高淨值人群在高端、次高端酒方面的消費，沒有造成大(dà)的沖擊。

面對經濟内循環趨勢，中(zhōng)國酒水市場整體按照酒水品類劃分(fēn)，白(bái)酒消費占據主導地位，葡萄酒和啤酒擁有一(yī)定進口比例。相比較典型的外(wài)貿型企業，白(bái)酒企業的出口占比在整體的銷售體系中(zhōng)并不很高(很大(dà)部分(fēn)白(bái)酒銷售都是在經濟内循環下(xià)完成的)，就目前來說，經濟内循環應該對白(bái)酒的影響不大(dà)。但最關鍵的問題在于，經濟内循環加劇了同産業之間的内部競争，畢竟國内市場的蛋糕就這麽大(dà)，有增長就會有降低。就目前中(zhōng)國酒水市場而言：具有中(zhōng)國特色的消費市場，白(bái)酒地位牢不可破;國産酒類大(dà)部分(fēn)在國内消化;中(zhōng)國酒類進口：白(bái)酒、啤酒、烈酒進口需求不斷擴大(dà)。

内需帶來的消費“認知(zhī)”

2020年，90、00後這兩代年輕人逐漸成爲互聯網消費主力，他們對内容資訊消費的多元化、個性化、品質化需求逐漸成爲各行各業發展方向的新主題。無論是消費人數還是人均消費水平，90、95後消費者都呈現持續增長，95後的人均消費增速提升最快。而這些新興人群的躍起不僅推動着媒體融合向縱深發展、内容産業迎來機遇，同時也意味着白(bái)酒等傳統行業營銷也必須與時俱進。而面對經濟内循環向縱深推進，更需要對白(bái)酒消費市場有全面而又(yòu)專業的認知(zhī)。

品質升級帶來消費需求提升：今年兩會提出的堅定實施擴大(dà)内需戰略，一(yī)方面是讓擴大(dà)内需供給側結構性改革相結合，讓供給側結構性改革去(qù)創造和拉動需求;另一(yī)方面也凸顯了在當前複雜外(wài)部形勢下(xià)提振内需的重要性和緊迫性。國内百姓消費正在優化升級，短期雖受疫情影響需求受到壓制，但内需潛力非常巨大(dà)，長期來看高品質的酒品升級必然帶來消費需求的提升。

消費形式改變帶來白(bái)酒兩極分(fēn)化：今年受疫情影響，百姓生(shēng)活方式和消費習慣發生(shēng)巨大(dà)改變，整體趨向回歸基本生(shēng)活需求，回歸家庭消費需求。一(yī)方面，白(bái)酒自飲消費和家庭消費成爲大(dà)衆價位白(bái)酒消費的主流，價格重心下(xià)移，中(zhōng)低端白(bái)酒消費會進一(yī)步擴容;另一(yī)方面，高端消費的剛性需求依然保持堅挺，以茅台、五糧液爲代表，而以普通政商(shāng)務消費爲主的次高端酒反而下(xià)滑嚴重，以洋河、古井貢爲代表。整體看兩級分(fēn)化趨勢明顯。

消費更理性，謹慎消費成必然：國内基層就業問題，特别是農民工(gōng)和服務行業人員，收入受到的影響不容忽視，帶來消費的持續疲軟。百姓消費由于收入來源不穩定而愈加不敢消費和降維消費。

内循環既是機遇，也要有序

今年國慶、中(zhōng)秋在同一(yī)天，罕見的雙節，也是國内新冠肺炎疫情緩解後的首個長假，送禮佳品、宴會必備的茅台酒價格又(yòu)飛漲!飛天茅台在市場上的價格已被炒至3500元/瓶。除此之外(wài)，雙節前，五糧液、泸州老窖、洋河、郎酒、水井坊等7家白(bái)酒企業陸續宣布對旗下(xià)産品進行提價，提價類别囊括了高端酒、次高端和中(zhōng)檔酒等。随着疫情有所緩解，人們的生(shēng)活趨于正常化，消費者的飲酒場景日益增多，中(zhōng)高端白(bái)酒價格的一(yī)路水漲船高，在雙節期間确實迎來一(yī)輪較明顯的補償性消費。茅台、五糧依然領跑白(bái)酒行業。在很多消費場景還未完全恢複，白(bái)酒市場銷量不足的情況下(xià)，高端酒的競争優勢依然明顯，富裕階層對茅台的需求仍然長盛不衰。前期白(bái)酒消費股的漲幅巨大(dà)，其核心也說明了白(bái)酒行業吸金能力強，衆多資本依然對其趨之若鹜。

然而，要搞好内循環，白(bái)酒行業面臨機遇的同時，更要有序發展!今年以來，中(zhōng)央多次強調要形成以國内大(dà)循環爲主體、國内國際雙循環相互促進的新發展格局。要搞好内循環，各行各業都是重要的一(yī)環。茅台是國貨之光同時也是走出國門的代表，但白(bái)酒企業的出口占比在整體的銷售體系中(zhōng)并不很高，很大(dà)部分(fēn)白(bái)酒銷售都是在經濟内循環下(xià)完成的。投資、出口、消費作爲我(wǒ)國經濟增長三大(dà)馬車，目前全球疫情下(xià)，出口受阻，投資的邊際效應也在減弱，所以要想拉動經濟增長，必須要拉動居民的消費。随着居民消費升級需求的提高，白(bái)酒行業作爲刺激消費的催化劑，在拉動經濟方面依舊起着不可忽視的作用。在調控的作用下(xià)，未來白(bái)酒行業的分(fēn)化程度可能會進一(yī)步加重。茅台集團是貴州經濟的一(yī)大(dà)支柱，也是内循環的受益者，需要積極擁抱新科技，應該引領“智慧白(bái)酒”新機遇，帶領白(bái)酒行業在“雙循環”戰略中(zhōng)昂首前行。

開啓“競争·合作·共赢”模式

當前，打造以“内需導向”爲主的産業系統的“升級版”，用創新解決發展中(zhōng)的問題，激活市場活力，是酒業要面對和解決的問題。近期，無論是白(bái)酒行業的漲價潮，還是啤酒産品的高端化升級，從市場表現看，具有品牌、營銷優勢的龍頭企業正在分(fēn)得更多的市場紅利，企業間的分(fēn)化正在加劇，市場存量的競争正在愈演愈烈。聽到最多的是“區域品牌市場受到名酒的圍攻，市場越來越難做”的聲音，而今年則是名酒之間的博弈戰，貼身肉搏戰愈演愈烈。爲此，具有體量相當的企業在戰略主張上溝通交流，在品質提升、品牌建設上切磋技藝，在市場渠道、終端建設等方面攜手共赢，“創新而生(shēng)”也就順理成章成爲當下(xià)企業破局的“法寶”。比如，青島啤酒将同茅台互學互鑒，推動企業高質量發展;郎酒學習雲南(nán)白(bái)藥通過技術創新、新産品研發等方式，把白(bái)藥運用到牙膏裏、用進日化用品裏，成功實現變革升級，給予郎酒很多啓發。還有，就是郎酒和青島啤酒或将在市場推廣方面相互補充、聯合推廣，産生(shēng)1+1>2的合作效應等。

酒業的消費升級，不單單是産品結構的提檔升級，更是基于消費需求的産品、服務和體驗的多重“升級”。面對變化和使命，專業人士認爲，酒企需要重新定位競争，重新定位商(shāng)業與消費者認知(zhī)，重新規劃商(shāng)業模式并優化品牌、産品、價格、渠道、區域、傳播等各項運營，以獲取更多消費選擇或流量。“一(yī)方面渡過難關，一(yī)方面構建未來。”無論是白(bái)酒企業之間的互通有無，還是白(bái)酒企業與啤酒之間的渠道借力等等，都要基于新的消費趨向與對市場的新認知(zhī)。“釀好酒、賣好酒、說好酒”，已然成爲行業的趨勢和共識，不同酒種之間的友好互補、相互促進可以激發内生(shēng)活力，激活更大(dà)的内需市場。無論是不同品類的酒企之間合作共赢，還是酒企更多地走進當地企業，都是撬動内需，啓動國内大(dà)循環的順勢應時之舉。

産區溯源成“雙循環”新引擎

白(bái)酒專業人士指出，“白(bái)酒産區溯源，已成爲中(zhōng)小(xiǎo)型優質企業找到發展之路的關鍵，也是中(zhōng)國白(bái)酒産業在雙循環經濟中(zhōng)開啓未來的關鍵。”由于名酒限量提價和優化産業結構給産區原酒騰挪了空間，在這一(yī)大(dà)背景下(xià)，打造中(zhōng)國白(bái)酒原酒國家地理标識，對中(zhōng)國固态原酒産業升級、廣大(dà)原酒企業的生(shēng)存與發展、規範與優化原酒市場，都具有重要的意義。結合“中(zhōng)國白(bái)酒是中(zhōng)國傳統文化的亞文化，是中(zhōng)國發展的軟實力之一(yī)”這一(yī)白(bái)酒本質屬性，中(zhōng)國白(bái)酒産區溯源就是促進中(zhōng)國白(bái)酒融入國際酒業市場環境的重要表現，讓中(zhōng)國的軟實力通過中(zhōng)國餐、中(zhōng)國酒走向世界。中(zhōng)國軟實力體現，必定是中(zhōng)國人的生(shēng)活方式被認可。中(zhōng)國茶、中(zhōng)國餐和中(zhōng)國白(bái)酒，就是中(zhōng)國人生(shēng)活方式的主要表達。由此，中(zhōng)國軟實力要走向世界，就需要中(zhōng)國白(bái)酒産區的溯源。在這個過程中(zhōng)，必然會催生(shēng)産品、催生(shēng)産區、催生(shēng)品牌，從而實現國内經濟循環與國内外(wài)經濟循環之間以國内經濟循環爲主導的“雙循環”經濟格局。

白(bái)酒行業專家還強調，産區溯源就是保護品牌、保護生(shēng)态，讓中(zhōng)國消費者了解優質原酒産區，讓中(zhōng)國固态發酵優質産區走向世界，中(zhōng)國白(bái)酒消費者都知(zhī)道茅台、五糧液、1573、郎酒這些品牌，但對于泸州、宜賓、遵義白(bái)酒金三角生(shēng)态自然環境産區孕育的品牌缺乏深入了解。其實，品牌源自産區，踐行原酒标準、倡導品質消費，又(yòu)催生(shēng)出價格分(fēn)級，以滿足不同消費層級、消費需求。“價值就是産區溯源的基礎”，産區溯源就是品牌和價格兩條線的合二爲一(yī)。并且，要多維度的提升品牌力，需要從多個方面齊頭并進，比如：硬核的産品，要想提升品牌競争力，需要有好的産品，不管是質量上還是功效上，都要足夠硬核。還有深厚特色文化，重要的還有宣傳和推廣，高效的宣傳和推廣也可以提升品牌競争力，還可以讓品牌在市場上的認同度加倍，這樣也可以促使白(bái)酒的産區溯源更有意義，從而提升白(bái)酒經濟的内生(shēng)動力。