10月17日，由中(zhōng)國酒業協會指導，騰訊廣告與騰訊新聞主辦，以“掘金數字時代”爲主題的中(zhōng)國酒業數字化創新論壇在上海舉辦。中(zhōng)國酒業協會理事長王延才、中(zhōng)國酒業協會副秘書長劉振國、西鳳集團黨委書記、董事長張正、金東集團董事長吳向東、勁酒副總裁王楠波、北(běi)京正一(yī)堂戰略咨詢機構董事長楊光等白(bái)酒行業知(zhī)名企業家和營銷負責人，以及騰訊公司副總裁栾娜、騰訊廣告大(dà)客戶銷售運營總經理、騰訊雲副總裁-智慧零售範奕瑾、騰訊網副總編輯馬騰現場齊聚，共探數字化時代下(xià)的白(bái)酒行業數字化革新之道。

中(zhōng)國酒業協會理事長王延才開場緻辭

數字化變革正在颠覆白(bái)酒行業，正如中(zhōng)國酒業協會理事長王延才在開場緻辭所說：“數字時代已經到來，中(zhōng)國酒業正在經曆新思想觀念、新商(shāng)業模式、新生(shēng)産方式、新業态、新産業‘五新’的行業趨勢，數字化轉型已成爲酒企下(xià)一(yī)步發展的必然道路。”

騰訊公司副總裁栾娜現場演講

數字化革新大(dà)勢之下(xià)，白(bái)酒消費群體的變化也在催生(shēng)着行業的新機遇。騰訊公司副總裁栾娜介紹到，随着白(bái)酒消費新勢力的快速崛起，酒企“以銷售渠道爲核心”的傳統市場模式，正在向“以消費者爲核心”轉型升級。消費者的數字化，将驅動白(bái)酒行業品類教育、渠道生(shēng)态的數字化升級。

西鳳集團黨委書記、董事長，西鳳股份公司董事長張正作題爲《把握時代饋贈 打開數字化革新新局面》的主題演講

在探路數字化革新的過程中(zhōng)，白(bái)酒行業的先行者們已經開啓多樣化增長探索。西鳳集團黨委書記、董事長，西鳳股份公司張正在會上作了題爲《把握時代饋贈 打開數字化革新新局面》的主題演講。他指出，白(bái)酒釀造是延續上千年的傳統産業，數字化是新一(yī)輪工(gōng)業革命而新生(shēng)的弄潮兒。如何讓一(yī)“古”一(yī)“今”，一(yī)“老”一(yī)“少”，完美契合，讓數字化、智能化、信息化成爲産生(shēng)新價值的創造點，拉動白(bái)酒産業轉型升級的新引擎；如何用好“互聯網+”，爲企業帶來商(shāng)業模式的變革和發展，讓産品與消費者實現無縫化對接，滿足多元化、個性化的消費需求，是當代西鳳人一(yī)直追求的目标。

張正認爲，一(yī)是要用數字化語言講好西鳳品牌故事。近年來，西鳳不斷堅定名酒自信，深挖西鳳酒的曆史、文化、品牌和地理自信，爲“老酒”賦新能，通過官網、微信、微博等公衆平台，依托衆媒體資源，建立具有參與性和趣味性的互聯網語言，适應和滿足新一(yī)代消費群體追求簡潔高效的品牌認知(zhī)方式。同時，依托獨有的區域優勢和環境優勢，打造西鳳工(gōng)業旅遊體驗區，使傳統的酒文化在企業治理、消費體驗、價值認同、品牌賦能等各方面，助力西鳳酒實現快速健康發展。

二是要用數字化革命将品質管控推向新高度。自上世紀50年代以來，西鳳酒先後經曆了八次生(shēng)産工(gōng)藝技術革新，傳承而不保守，創新精益求精。在保持三千年傳統鳳香釀酒工(gōng)藝的基礎上，讓西鳳酒的朋友圈不斷擴大(dà)。今年，西鳳還啓動了智能化工(gōng)業革命，開啓白(bái)酒工(gōng)業4.0時代，打造國内領先的10萬噸級的數字化、智能化工(gōng)廠。依托互聯網和人工(gōng)智能，建設原料溯源、仿生(shēng)人工(gōng)制曲、自動化釀酒、智能機器人品評勾兌、智能灌裝和倉儲物(wù)流等智能體系，打破信息孤島，實現智能全覆蓋，将白(bái)酒品控管理推上了新高度。

三是要用數字化管理開啓西鳳新營銷。數字化管理不僅爲智慧化工(gōng)廠建設提供了保障，更爲營銷管理工(gōng)作提供了極大(dà)便利。西鳳通過ERP、CRM、“鳳行天下(xià)”等大(dà)數據平台，更爲宏觀的掌握市場發展趨勢，更爲精準的洞察消費者需求，更有目标的挖掘潛力市場，更有戰略的實施市場投入，形成營銷閉環。從品牌傳播、消費者運營、市場營銷、渠道管控和産品設計，更爲精準地滿足客戶價值需求，使企業有限的資源和精力在效果營銷上能得到幾何倍數的釋放(fàng)。今年，西鳳建立“自主經營+經銷商(shāng)+互聯網”多驅動運行模式，組建了直屬于總部的電商(shāng)運營平台，将互聯網銷售與傳統銷售渠道并列，構建“三駕齊驅”渠道模式。電商(shāng)平台銷售，将成爲白(bái)酒傳統市場的有力補充，力争在未來将其打造成銷售渠道的新一(yī)極。

數字引領未來。正是有了數字化、智能化等新技術的加持，中(zhōng)國白(bái)酒産業才不斷地健康發展壯大(dà)。未來，西鳳酒将與騰訊等數字化傳播行業的領軍企業通力合作、互相支持，打通白(bái)酒上下(xià)産業鏈，實現生(shēng)産與銷售信息互聯，産品與消費者的精準互聯，助力品牌營銷造勢，不斷擴大(dà)中(zhōng)國白(bái)酒在社會各階層特别是年輕一(yī)代消費群體中(zhōng)的認可與影響，爲中(zhōng)國白(bái)酒産業長遠健康發展共同努力！

部分(fēn)來源于：騰訊财經