3月23日，以“乘鳳破浪，紅耀華章”爲主題的西鳳酒2020年度經銷商(shāng)、供應商(shāng)表彰大(dà)會在西安召開。會議回顧總結了2020年西鳳酒營銷工(gōng)作，表彰獎勵了一(yī)年來爲西鳳酒市場發展做出重要貢獻的優秀經銷商(shāng)和供應商(shāng)，對2021年市場工(gōng)作進行了動員部署，廠商(shāng)歡聚一(yī)堂、共襄盛舉，昂首闊步邁向新征程！

寶雞市國資委黨委書記、主任朱吉良，副主任毛東波，鳳翔區委常委、宣傳部長蒲儀明，副區長翟晨輝，西鳳集團黨委書記、董事長、西鳳股份公司董事長張正，西鳳集團黨委副書記、總裁楊宏亮，西鳳股份公司副董事長、總經理賈智勇，西鳳集團黨委副書記郭拴新，副總裁楊會軍，紀委書記、監察專員帖樹紅，西鳳股份公司副總經理、營銷管理公司總經理周豔花，股份公司副總經理高洪濤，副總經理、董事會秘書張周虎，副總經理肖甯及公司相關部門負責人、全國各地經銷商(shāng)、供應商(shāng)代表、寶雞市國資委屬企業及媒體代表等共1400餘人參加了本次大(dà)會。會議還特别邀請到國防大(dà)學教授、少将金一(yī)南(nán)，國台辦兩岸交流中(zhōng)心特聘文化專家、新華社中(zhōng)國經濟信息社貴州分(fēn)公司特聘文化戰略專家劉長煥，中(zhōng)國經濟信息社新華指數事業部總經理助理、主題一(yī)部總監李慧敏，新華社高級編輯、中(zhōng)國經濟信息社首席文旅分(fēn)析師鍾沈軍共同見證。

西鳳集團公司黨委書記、董事長，股份公司董事長張正講話

西鳳股份公司副董事長、總經理賈智勇緻歡迎辭

張正在講話中(zhōng)對西鳳營銷系統全員在2020年衆志(zhì)成城、披荊斬浪、克服疫情困難所取得的喜人業績給予充分(fēn)肯定，對廣大(dà)經銷商(shāng)、供應商(shāng)與西鳳集團攜手共進取得的驕人成績表示衷心的感謝。

張正強調，2020年面對疫情和行業競争帶來的前所未有的壓力與挑戰，西鳳企業和廣大(dà)經銷商(shāng)、供應商(shāng)夥伴聚力前行、共渡難關，躍上了發展新台階。面對2021年白(bái)酒市場新形勢、新格局，一(yī)要持續營銷突破，堅持“相互補位”與“走出去(qù)”。要堅定不移地推進品牌“高端化、全國化”戰略，堅持廠商(shāng)之間及經銷商(shāng)之間的相互補位，确保市場穩固。同時，希望廣大(dà)經銷商(shāng)在現有存量市場基礎上，能進一(yī)步加強潛力市場的挖掘、空白(bái)渠道的補點，放(fàng)眼省外(wài)、面向全國。二要理解高質量發展内涵，構建高品質發展新理念。2021年公司将從原糧到成品運輸進行質量管理升級，加快推進系統化、可溯源、嚴管控的食品安全體系建設，進一(yī)步拉伸産品增長空間。三要強化“一(yī)帶一(yī)路”文化自信，持續爲品牌賦能。要充分(fēn)發揮“一(yī)帶一(yī)路”區位優勢，打造文旅體驗區，以酒促文，以文興酒，重建鳳香型文化自信、消費自信，進一(yī)步探索全方位、多維度豐富和提升消費者體驗。四要融入産區發展新格局，複興名酒地位與影響。風好正是揚帆時，不待揚鞭自奮蹄，面對新時代新征程，張正希望廣大(dà)經銷商(shāng)與西鳳攜手同心、共建共享、共赢共榮，助力西鳳酒挺進中(zhōng)國白(bái)酒第一(yī)陣營，繪就西鳳發展新藍圖！

西鳳股份公司副總經理、營銷管理公司總經理周豔花作2020年營銷工(gōng)作總結暨2021年營銷工(gōng)作規劃

周豔花在題爲《務實笃行夯基礎 聚勢謀遠赢未來》的2020年營銷工(gōng)作總結暨2021年營銷工(gōng)作規劃中(zhōng)表示，2021年将堅決貫徹“高端化、全國化”戰略要求，以“抓機遇，搶賽道，保持高速度、高質量發展”爲總基調，堅持“三輪驅動”的高速發展模式。自營闆塊方面，圍繞“一(yī)個中(zhōng)心、兩大(dà)引擎、三大(dà)聚焦、四大(dà)保障”深化全國市場布局，全面夯實渠道基礎，加速推進品牌的高端化和全國化進程。品牌運營闆塊，進一(yī)步梳理整合産品結構，強化品牌淘汰機制；切實推進經銷商(shāng)分(fēn)級管理制度；加強網點及團隊建設，聚焦根據地市場深度發力；全面推進服務工(gōng)作創新轉型。電商(shāng)闆塊方面，整合優化産品線，打造電商(shāng)主打産品；優化基礎運營工(gōng)作，提升西鳳官旗形象和認知(zhī)；搭建專屬直播間，開發直播渠道專屬産品，加強直播渠道文化傳播及購買轉化能力。做到全方位、深層次、立體化布局，精準定位，協同發展，推動營銷工(gōng)作實現重大(dà)突破。

中(zhōng)國經濟信息社新華指數事業部總經理助理、主題一(yī)部總監李慧敏發布《新華·西鳳酒品牌傳播力指數報告（2020）》

新華社高級編輯、中(zhōng)國經濟信息社首席文旅分(fēn)析師鍾沈軍發布《陝西西鳳酒廠集團有限公司2020年度ESG可持續發展報告》

會議現場，新華社中(zhōng)國經濟信息社發布《新華·西鳳酒品牌傳播力指數報告（2020）》及《陝西西鳳酒廠集團有限公司2020年度ESG可持續發展報告》。兩份權威報告充分(fēn)顯示了西鳳酒作爲白(bái)酒行業巨擎的影響力，同時也分(fēn)析評估了西鳳集團作爲國有企業的經濟責任、社會責任，以及企業未來可持續發展、高質量發展潛力。

寶雞市國資委黨委書記、主任朱吉良頒發2020重大(dà)貢獻獎

西鳳集團公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正頒發2020突出貢獻獎

西鳳集團公司黨委副書記、總裁楊宏亮頒發2020卓越經銷商(shāng)獎

西鳳股份公司副董事長、總經理賈智勇頒發2020廣告宣傳先鋒獎

西鳳集團公司黨委副書記郭拴新，副總裁楊會軍頒發2020明星經銷商(shāng)獎

西鳳集團公司紀委書記、監察專員帖樹紅頒發2020二十年忠誠獎

西鳳股份公司副總經理、營銷管理公司總經理周豔花頒發2020十五年忠誠獎

西鳳股份公司副總經理高洪濤頒發2020十年忠誠獎

西鳳股份公司副總經理、董事會秘書張周虎，副總經理肖甯頒發2020優秀供應商(shāng)獎

會議宣讀了《關于對2020年度優秀經銷商(shāng)、供應商(shāng)進行表彰獎勵的決定》，并對獲得年度重大(dà)貢獻獎、傑出貢獻獎、突出貢獻獎等獎項的優秀經銷商(shāng)及供應商(shāng)進行了表彰獎勵。

在“西鳳酒品牌發展論壇”中(zhōng)，中(zhōng)國經濟信息社副總裁、黨委常委、董事李月，中(zhōng)央廣播電視總台總經理室客戶一(yī)部副主任馮惠，鳳凰網創新酒事業部總經理薛珍，北(běi)京盛初營銷咨詢有限公司董事長王朝成，陝西禧福祥品牌運營有限公司董事長王延安、華山論劍品牌管理有限公司董事長董小(xiǎo)軍、商(shāng)源集團有限公司董事長朱躍明從西鳳酒文化基因、品牌價值、營銷思路、市場潛能等方面進行了交流探讨，進一(yī)步加強了廣大(dà)經銷商(shāng)、供應商(shāng)立足西鳳優勢平台，共創事業發展巅峰的信心和決心。

會前，劉長煥、金一(yī)南(nán)兩位嘉賓分(fēn)别作了《企業團隊的文化自信》和《時代的考驗，時代的擔當》主題演講，傳達了樹立企業文化自信，強化品牌發展創新理念，鼓勵大(dà)家激發新活力、邁向新境界，全力推進西鳳品牌不斷發展壯大(dà)！

招待晚宴上，集團公司黨委副書記、總裁楊宏亮緻祝酒詞，對參會經銷商(shāng)長期以來的支持表示感謝，希望與大(dà)家一(yī)路同行，共同推動西鳳事業更好更快發展。

這個春天，站在新的起點，西鳳酒将繼續攜手全體經銷商(shāng)，牢記“品質提升年”發展基調，彙聚起逐夢前行的無窮智慧和磅礴力量，堅定不移推動各項事業邁向新台階，爲推動西鳳品牌高質量發展做出貢獻！