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西鳳酒正式邁入“百億”時代

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“鳳香大(dà)時代·創新與未來”西鳳酒百億慶典暨2023年度全國經銷商(shāng)供應商(shāng)總結表彰大(dà)會在西安隆重舉行。2023年，陝西西鳳酒廠集團有限公司實現銷售收入103.4億元，同比增長23%。西鳳酒正式跨過“百億”門檻，進入高質量發展新階段。
陝西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正表示，步入“百億”時代，西鳳酒将繼續堅定“回歸一(yī)流名酒序列”目标，堅持“高端化全國化”戰略，堅定不移持續深化改革，加快産業布局、産品結構、市場拓展、項目建設、品牌打造等重點環節建設與完善，奮力推動西鳳高質量發展。
2019年，西鳳酒正式提出“百億目标”。目标提出以來，西鳳酒科學謀劃産業布局，實施品牌重塑、市場突圍、管理提升和擴能技改等一(yī)系列改革措施，實現了穩中(zhōng)有進的高質量發展。
打好營銷組合拳，開拓全國化新市場。近年來，西鳳酒積極實施營銷體制改革，建立“自主經營+品牌經銷+互聯網”多渠道運營模式，打造省内、省外(wài)，線上、線下(xià)，自營、品牌協調發展的全新市場格局。目前西鳳酒正加快山東、河南(nán)、河北(běi)、江蘇億級市場的運作，同時聚焦鄭州、濟甯、邢台等樣闆市場的打造，加快模式提煉和滾動複制，推動全國市場整體發展。
吹響品牌集結号，聚焦高端化新産品。近年來，西鳳酒逐步構建了以“紅西鳳”爲引領的清晰産品體系，不斷優化産品結構。同時，加快紅西鳳系列化市場布局，搶占次高端價位帶，通過“品牌+文化+渠道”的一(yī)體化運作，擴大(dà)紅西鳳消費圈層，提升品牌發展勢能，品牌價值突破2500億元。
把好産品質量關，培養全能化新人才。近年來西鳳酒持續提質擴能，提前實現3萬噸制酒、制曲和3萬噸儲存項目順利投用，西鳳酒優質大(dà)曲産能達到3萬噸、優質基酒産能突破5萬噸，産能全面釋放(fàng)。實現新産基酒優等品率突破70%，新産大(dà)曲優等品率突破90%，改寫了“長期缺酒”的曆史。同時加速營銷隊伍的擴充和培養打造，通過“西鳳商(shāng)學院”、“鳳香大(dà)使”等強化業務人員、經銷商(shāng)學習培訓賦能。
中(zhōng)華文明五千年，西鳳酒香三千載。據了解，西鳳酒最早以“秦飲”之稱，見于周公東征方鼎銘文。而後，西鳳酒穿殷商(shāng)、越唐宋、經明清、及至今。1915年，西鳳酒在巴拿馬萬國博覽會上榮獲金質獎；1952年，西鳳酒在第一(yī)次全國評酒會上被列入“中(zhōng)國四大(dà)名酒”之列：2021年西鳳酒釀酒技藝和釀酒工(gōng)業遺産群先後被列入爲國家級非物(wù)質文化遺産名錄和國家工(gōng)業遺産名單。
陝西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正在大(dà)會上表示，西鳳逆勢而上的發展背後，不僅僅是銷售業績、市場規模的擴大(dà)，更在于戰略思維、市場邏輯、品牌意識、質量底蘊和發展觀念的日益成熟。站在“百億”新起點，西鳳酒将繼續傳承經典，向世界展示中(zhōng)國白(bái)酒的文化風韻和獨特魅力。
（文章來源:新華财經）
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