近日，《2020考拉海購女性酒消費洞察報告》(以下(xià)簡稱報告)發布。數據顯示，90後年輕一(yī)代女性消費者對酒展現出極大(dà)的熱情，尤其是高線級城市成爲女性酒消費的主力軍。在價位方面，考拉海購整體女性酒高價位段商(shāng)品占比明顯高于淘系。

01、女性酒消費進入上升通道

《報告》稱，近兩年考拉海購女性酒銷售喜人，各品類商(shāng)品銷售均呈現上升态勢，在女性酒品類上，重點圍繞果酒、葡萄酒、雞尾酒和清酒，趨勢注重低度、高顔值和果味。

另據第一(yī)财經商(shāng)業數據中(zhōng)心發布的《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示，随着經濟的發展與消費的升級，無論是消費人數還是人均消費水平，90、95後消費者都呈持續增長态勢，95後的人均消費增速提升最快。從消費人群來看，女性的消費額和消費人數增速明顯，90後女性的酒水消費人數已經超過男性，90、95後女性消費者已經占據線上酒水消費的半壁江山。

那麽，在國外(wài)是不是有類似的情況呢?有新的研究數據顯示，在新冠疫情期間，美國成年人的飲酒量和每月飲酒的天數都在增加，女性爲酒類銷售貢獻了不少增量。

美國蘭德公司發布的研究數據比較了從2019年到2020年成年人的飲酒習慣，在全美範圍内對1540名成年人進行了調查，參與者被問及他們在2019年春天到2020年春天之間的消費變化。男性和女性都表示他們飲酒的頻率增加。

女性飲酒同樣呈上升趨勢的還有澳大(dà)利亞。澳大(dà)利亞國立大(dà)學的一(yī)項調查發現，近20%的人封鎖狀态下(xià)的飲酒量比平時更多，其中(zhōng)女性更有可能增加飲酒量。調查結果顯示，在增加飲酒量的可能性上，女性是男性的1.3倍，其中(zhōng)大(dà)學學曆、35~44歲的女性更容易增加飲酒量。

對于澳大(dà)利亞的女性來說，在2020年，增加飲酒量的第一(yī)大(dà)推動力是疫情，第二大(dà)推動力則是壓力和焦慮。研究人員指出，女性在封鎖狀态下(xià)比男性更愛喝(hē)酒的主要原因是家庭照料的不平衡。大(dà)部分(fēn)澳大(dà)利亞已婚女性的主要任務是提供照料，女性的照料責任2020年年初爲18.6%，5月增至20.9%，幾乎有三分(fēn)之一(yī)的已婚女性表示她們比以前飲酒更多。

中(zhōng)國女性的飲酒原因則呈現多種訴求，“由于女性生(shēng)理原因，易造成陽氣不足的虛寒性體質。而白(bái)酒辛溫，适量飲用對女性的虛寒性體質有好處。”黑龍江省黑河市消費者宋國霞這樣認爲。

沈陽市的女性消費者品晶則表示，每天适量飲點酒對女性是有益的，尤其是每天一(yī)杯葡萄酒，能讓人放(fàng)松，也能讓睡眠更好。

02、主力消費群體偏愛果味酒

近年來，随着女性消費的崛起，微醺文化也跟着盛行起來，“沒事兒小(xiǎo)酌兩杯”已經成爲很多女性生(shēng)活中(zhōng)必不可少的一(yī)部分(fēn)。《報告》發現，精緻媽媽、資深中(zhōng)産、新銳白(bái)領成爲女性酒消費的主力人群。

女性酒消費呈現出口味嘗鮮、悅己小(xiǎo)酌、專業品鑒等消費熱點。

果味酒以清新香甜的果味與酒精的結合，形成獨特的味蕾刺激，引起女性的消費興趣。據《報告》顯示，2020考拉海購女性果味酒消費規模較2019年提升近100%，果味酒品類随着消費的增加而不斷擴張，青梅酒成爲最受新潮嘗鮮族喜愛的果酒品類，蜜桃、柚子和覆盆子味的果酒消費人數增長顯著。

03、低酒度、高顔值能引流吸粉

《報告》發現，相對于整個消費群體，對高顔值的酒，女性消費者表現出極大(dà)的購買興趣。

“除了高顔值的包裝，低酒精度、對身體健康更有益的酒精飲品更受女性消費者的青睐。”智邦達咨詢創始人張健調研說，18歲~30歲年齡段的女性最重視包裝。

在今年全國秋季糖酒會期間，汾酒針對女性消費者進行個性化定制的F玫瑰汾酒就是緊緊圍繞“女性喜好”進行瓶身、口感設計，達到了“好喝(hē)又(yòu)貌美”的标準，玫瑰汾酒的度數最終定在了28度。

在糖酒會上，華夏酒報記者注意到，由貴梅釀制而成的古越龍山貴梅酒，不僅是一(yī)款口感獨特、美味的酒水飲料，還非常符合女性朋友對于美的追求。“飲用起來酸甜爽口，香氣濃郁，瓶身構造與它的功效都非常符合女性需求。”在糖酒會展銷現場，其工(gōng)作人員爲記者推介說，瓶身是夢幻的漸變色，再加上精制的包裝，使得這款酒的顔值非常高。一(yī)經推出，就受到衆多女性消費者的推崇。