1月7日，陝西西鳳酒股份有限公司入選“新華社民族品牌工(gōng)程”簽約儀式在京隆重舉行。雙方圍繞品牌建設進行全面合作，爲中(zhōng)國白(bái)酒走向世界共同努力。

陝西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、西鳳酒股份有限公司總經理秦本平緻辭

陝西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、西鳳酒股份有限公司總經理秦本平在緻辭中(zhōng)表示，“新華社民族品牌工(gōng)程”的實施，将在全球範圍内明顯提升包括西鳳酒在内的優秀民族企業的品牌知(zhī)名度和影響力。西鳳酒股份公司與新華社攜手合作，将依托新華社全球傳播資源和全媒體傳播渠道助推西鳳品牌建設，實現以品牌促發展、以質量赢市場的良性循環，引導廣大(dà)消費者知(zhī)酒、懂酒、喝(hē)好酒，分(fēn)享醇香幸福的西鳳味道，實實在在讓西鳳品牌真正走進終端消費者的内心，進一(yī)步加快西鳳酒的國際化發展進程。希望西鳳品牌文化能影響年輕一(yī)代人，讓他們了解西鳳，喜愛西鳳。

西鳳酒始于殷商(shāng)，盛于唐宋，距今已有三千多年的曆史，展現出中(zhōng)國古人的卓越釀酒智慧，釀造工(gōng)藝被譽爲傳統文化和古人智慧的結晶。近年來，西鳳酒作爲鳳香白(bái)酒的創立者，堅持文化自信，将古法釀造與現代技藝有機融合，在傳承創新的基礎上，加強科技攻關，不斷改進鳳香型白(bái)酒工(gōng)藝，優化口感，提升品質，傾力爲消費者釀造尊貴尊享的味道。

新華社新聞信息中(zhōng)心主任儲學軍（前左）、陝西西鳳酒廠集團有限公司黨委副書記、總裁張力簽約

新華社新聞信息中(zhōng)心主任儲學軍、陝西西鳳酒廠集團有限公司黨委副書記、總裁張力代表雙方簽約。根據雙方協議，西鳳酒股份公司和新華社旗下(xià)服務機構将在智庫服務、信用評價、創意策劃、市場研究、指數發布、數據庫服務、經濟信息服務、“一(yī)帶一(yī)路”走出去(qù)等方面開展全面戰略合作。

中(zhōng)國酒業協會副秘書長甘權緻辭

中(zhōng)國酒業協會副秘書長甘權指出，中(zhōng)國白(bái)酒企業實施品牌建設、品牌傳播戰略，具有極其重要的意義。西鳳酒實施品牌發展戰略，傳播名酒文化，講好西鳳故事，有助于極大(dà)提升品牌影響力和消費者的認同感。

新華社總經理室總經理張永平緻辭

新華社總經理室總經理張永平表示，未來将圍繞西鳳酒的品牌特質，定制系統化的海内外(wài)推廣方案，依托新華社全媒體傳播、專業服務和智庫支撐三大(dà)體系，爲西鳳酒的國際化發展提供強有力的支持。

新華社中(zhōng)國經濟信息社有限公司董事長、總裁徐玉長緻辭

新華社中(zhōng)國經濟信息社有限公司董事長、總裁徐玉長代表“新華社民族品牌工(gōng)程”服務機構發言。他表示，獨特的“鳳香型”是西鳳酒屹立于中(zhōng)國白(bái)酒産業獨特的标簽。中(zhōng)國經濟信息社是新華社經濟信息一(yī)體化服務和管理責任主體，全面負責新華社經濟信息采集、産品生(shēng)産、市場營銷和用戶服務。中(zhōng)國經濟信息社也是新華社國家高端智庫經濟研究中(zhōng)心建設主體，履行經濟信息庫和智囊團職能，針對國内外(wài)經濟重點、熱點、焦點問題提供深度分(fēn)析、決策建議，并針對重點用戶需要，提供智庫咨詢服務。将和其他社内單位一(yī)起，組織優秀團隊，整合強勢資源，爲西鳳酒提供最優質的服務。

“新華社民族品牌工(gōng)程”于2017年6月啓動，是新華社助力民族企業品牌創建的綜合服務體系，是新華社響應國家品牌強國戰略的實際行動，旨在服務民族企業發展，助力中(zhōng)國品牌建設。

品質成就價值。西鳳股份公司恪守三千年無斷代傳承的工(gōng)匠精神，不斷提升産品質量，優化市場服務，大(dà)力拓展市場，追趕超越、創新發展，極大(dà)地提升了西鳳酒的卓越品質價值，2018年西鳳酒品牌價值達1020.32億元，位列中(zhōng)國白(bái)酒第四位，榮獲“2018年度華樽杯中(zhōng)國十大(dà)高端品質白(bái)酒品牌”。

堅定品牌自信。西鳳股份公司下(xià)發《西鳳酒公司品牌管理辦法》，按照品牌宣傳“五統一(yī)”的要求，統一(yī)管理西鳳品牌傳播工(gōng)作，對品牌資産開展多維度、全方位、系統化的保護與提升，重新審視品牌要素與資源的稀缺屬性，構建清晰的産品體系，凝練提升品牌價值。

堅守品質初心。建立7道關卡55道防線和64條食品質量安全管理标準，大(dà)力實施風險因子管理，不斷完善大(dà)數據平台及産品溯源體系建設，成立中(zhōng)國釀酒原料及品質安全研究院，與政府共建原糧基地，實現西鳳酒從“田園到餐桌”的全過程監管。同時，推行橫向到邊、縱向到底的産品質量保證體系，實現了質量監管的全域覆蓋，持續不斷地提升質量，使得西鳳酒的口味不斷優化，受到世界各國消費者的普遍喜愛和歡迎。

西鳳股份公司建立完善的食品質量安全保障體系

培養名酒工(gōng)匠。一(yī)滴西鳳酒，半部華夏史。西鳳酒是中(zhōng)國老牌四大(dà)名酒，鳳香型的創立者，曾四次榮獲中(zhōng)國名酒稱号，九次奪得世界金獎。西鳳人以“傳承創新、釀造美酒、讓鳳酒香滿人間”爲使命，恪守西鳳三千年無斷代的工(gōng)匠精神，不斷探索、總結改善，實行了八次大(dà)的工(gōng)藝創新，把鳳香型白(bái)酒推向和諧完美的新高度。同時，堅持賦能式管理，啓動了新一(yī)輪工(gōng)匠傳承與培養工(gōng)作。建立人才儲備庫，培養技藝傳承人，推行“西鳳專家”“西鳳工(gōng)匠”評聘，建設具有創新能力的人才隊伍。

提升品牌影響。實行品牌瘦身整合，對企業全部有效産品逐一(yī)進行清查删減，僅2018年産品條碼就删減達28.3%，超額實現年度預定目标，爲構建科學清晰、具有良好盈利能力的産品體系打下(xià)良好基礎；強化市場營銷，堅持以“市場和消費者”爲中(zhōng)心，從品牌、産品、渠道、終端、文化、宣傳等方面持續發力，激活動能、集聚資源、實現突破；搶抓戰略機遇，加強與“一(yī)帶一(yī)路”絲綢之路經濟帶上各個國家的經濟文化交流，努力實現經濟效益和品牌建設的雙豐收，打造新絲路下(xià)的新西鳳；擁抱智能時代，追求白(bái)酒品控新高度，在中(zhōng)省工(gōng)信部門的支持下(xià)，公司原料溯源、仿生(shēng)人工(gōng)制曲、自動化釀酒、智能機器人品評、智能灌裝倉儲物(wù)流等“白(bái)酒數字化智能工(gōng)廠建設項目”已進入推進階段，力求建成國内領先的數字化、網絡化、自動化白(bái)酒工(gōng)廠。

2018“絲綢之路品牌萬裏行”圓滿收官

文化促進發展。深度挖掘西鳳酒曆史文化、工(gōng)藝文化、地域文化，不斷延伸品牌文化、産品文化，并推動其向傳播文化轉化。圍繞曆史、文化、品質、誠信、絲路、國際、時尚和分(fēn)享西鳳，打造品牌多維度空間，講好西鳳故事，不斷提升品牌影響力和消費者的認同感。

西鳳大(dà)酒海被認定爲文物(wù)

未來，西鳳股份公司将依托新華社豐富的媒體資源、強大(dà)的傳播實力和專業的智庫力量，積極開展品牌傳播，向世界講好西鳳故事，樹立西鳳品牌形象，與消費者形成品牌粘性，滿足消費者對高品質美好生(shēng)活的追求與向往，提升西鳳在全球範圍内品牌影響力，讓醇香典雅的國脈鳳香沖出亞洲，香飄世界！