6月12日，“國脈鳳香 中(zhōng)國故事 西鳳酒‘一(yī)帶一(yī)路’高峰論壇暨全球征文大(dà)賽頒獎盛典”在寶雞市隆重舉行。會上，國際關系學院副教授，中(zhōng)國與全球化智庫研究員，一(yī)帶一(yī)路百人論壇專家委員會委員儲殷作了題爲《一(yī)帶一(yī)路下(xià)的西鳳酒新機遇》的演講，詳細闡述了寶雞市以及西鳳酒如何搶抓機遇，擁抱國家發展大(dà)趨勢，追趕超越快速發展。

新時代、新消費、新西鳳、新表達。西鳳酒作爲絲綢之路沿線唯一(yī)的中(zhōng)國名酒，利用“一(yī)帶一(yī)路”的戰略機遇實現自身健康發展，關鍵在于深層次、多角度挖掘西鳳酒與“一(yī)帶一(yī)路”的關系。

首先，白(bái)酒消費的核心是生(shēng)活方式。任何國家的崛起，其必經之路一(yī)定是由商(shāng)品輸出過渡到資本輸出，最終實現生(shēng)活習慣的輸出。例如，如今美國的參政兩院附近已經開始出現了中(zhōng)式茶館，這表明中(zhōng)國文化已經進入了西方傳統生(shēng)活。在此，酒的背後不僅僅是國際交往規則，更應該是一(yī)種純粹的生(shēng)活體驗。

中(zhōng)國白(bái)酒，以不同的産區、地域劃分(fēn)，有着鮮明的差異，西鳳酒作爲中(zhōng)國酒文化的代表，亦不例外(wài)。但是，消費者并不僅僅關注酒本身，更是關注一(yī)種新興的生(shēng)活方式。

但深究這一(yī)問題，我(wǒ)們發現酒品消費的背後，其主導因素是國家文化影響力和生(shēng)活方式的傳播。例如，如果沒有美洲大(dà)發現，沒有西班牙帝國，也就沒有朗姆酒。如果沒有英國的日不落，更不可能有蘇格蘭威士忌。

因此，在“一(yī)帶一(yī)路”建設過程中(zhōng)，我(wǒ)們希冀通過基建聯通、貨物(wù)聯通、金融政策溝通，不斷向民心相通、生(shēng)活相通過渡。就目前而言，要最終實現生(shēng)活方式的溝通，實現生(shēng)活觀念的傳播尚有一(yī)段距離。但這一(yī)過程并不遙遠。在全球化進程中(zhōng)，中(zhōng)國不同于西方國家，其核心是人的全球化。要通過人的全球化，快速實現生(shēng)活方式、生(shēng)活觀念的溝通交流，推動中(zhōng)國白(bái)酒全球化傳播。

其次，白(bái)酒消費要抓住情感寄托。當今社會，人們消費白(bái)酒，已成爲一(yī)種新的情感寄托與交流方式，白(bái)酒消費已由生(shēng)理需求向精神需求、文化需求轉變。我(wǒ)們認爲，伴随“一(yī)帶一(yī)路”下(xià)商(shāng)品、文化交流，中(zhōng)國商(shāng)人經濟實力的日益強大(dà)，白(bái)酒以及中(zhōng)國社交習慣必将成爲他國社會的主要社交習慣，在此基礎上，中(zhōng)國白(bái)酒國際化前景看好。

即便中(zhōng)國白(bái)酒國際化前景美好，但仍然面臨者許多機遇與挑戰。要深入開展品牌升級，着力解決白(bái)酒傳播的核心問題。

第一(yī)，打造戰略大(dà)單品，提高品牌認知(zhī)度。要打破年份、口感的溝通界限，通過白(bái)酒國際化傳播，實現品牌升級。中(zhōng)國白(bái)酒要通過“一(yī)帶一(yī)路”走出去(qù)，打造“一(yī)帶一(yī)路”戰略單品，提高國際品牌認知(zhī)度，實現品牌的價值回歸，促進國内白(bái)酒品牌升級。通過“一(yī)帶一(yī)路”深層次的商(shāng)品、資本及文化交流，打造西鳳這一(yī)中(zhōng)國形象，利用品牌國際化進程解決西鳳生(shēng)産銷售、品牌塑造問題，實現西鳳酒的名酒複興。因此，“一(yī)帶一(yī)路”對于西鳳是鳳舞九天的機遇。

第二，打造時尚、年輕、現代化生(shēng)活方式，應對白(bái)酒消費斷層。當下(xià)，中(zhōng)國白(bái)酒面臨的嚴峻問題是消費者的斷層，傳統消費者追求的白(bái)酒體驗和認知(zhī)很難被新興消費者認同。不同年代的人追求的飲酒情境不同，讓中(zhōng)國白(bái)酒出現了代價落差，因此，白(bái)酒行業把握消費升級趨勢，聚焦年輕人市場，聚焦女性市場。作爲中(zhōng)國老品牌，西鳳更應有戰略眼光，承擔起長遠發展的責任，通過“一(yī)帶一(yī)路”的國際化，通過更加時尚、更加年輕、更加現代化的生(shēng)活方式将白(bái)酒延續下(xià)去(qù)。

第三，“一(yī)帶一(yī)路”爲西鳳提供了跨區域、全國性發展的戰略機遇。“一(yī)帶一(yī)路”是西鳳酒走出地域限制，打造尖端品牌、全國品牌的重要戰略機遇。在大(dà)唐的絲綢之路的重要節點寶雞召開這次盛會，是見證西鳳重新翺翔于九天的第一(yī)步。

在此，作爲一(yī)名酒類的消費者，而不是經營者，談及新時代我(wǒ)所體驗的白(bái)酒變化，梧桐一(yī)葉，天下(xià)知(zhī)秋。在這個時候西鳳最需要做的是大(dà)膽接受挑戰，勇敢把握機遇。弄潮之機，唯有最勇敢的人才、最勇敢的企業有資格站在潮頭，傲立背後的追趕者。