2018年，各大(dà)電商(shāng)平台布局新零售依舊火(huǒ)熱，酒類企業與電商(shāng)平台的合作也越來越密切，酒類電商(shāng)發展逐漸趨于理性。

面對線上線下(xià)融合發展的趨勢，酒仙網董事長郝鴻峰曾在2018年11月舉行的“2018中(zhōng)國酒業新零售大(dà)會中(zhōng)”說：“進入2019年，酒類電商(shāng)企業或許會加速線下(xià)的布局，将線上線下(xià)渠道更進一(yī)步融合。未來，将逐漸取代現有的‘夫妻店(diàn)’等傳統小(xiǎo)零售商(shāng)。”

2018年10月18日，1919公告披露獲得阿裏巴巴集團20億戰略投資，阿裏巴巴持股約29%，成爲1919第二大(dà)股東。此次C輪融資後，1919估值達到70億元，酒類新零售獨角獸就此誕生(shēng)。

早在2018年3月21日，阿裏旗下(xià)的盒馬鮮生(shēng)就與1919酒類直供簽署新零售戰略合作協議，這爲雙方的合作打下(xià)了基礎。

阿裏與1919的合作，重構了線上線下(xià)買酒場景，重點打造“智慧門店(diàn)”項目，通過全域消費者鏈接和運營，沉澱消費者資産和數據，實現門店(diàn)體驗升級、消費體驗創新，支撐1919交易規模的持續增長，同時也爲消費者提供更加快捷便利的購酒體驗。

阿裏巴巴集團新零售研究中(zhōng)心主任崔瀚文表示，原來的B2C在向C2B轉型，消費方式會逆向地牽引整個生(shēng)産的變革，新零售将向更爲終端、更爲具體化的消費需求靠攏。

整體來看，2018年酒類電商(shāng)平台發展理性平穩，線上線下(xià)的融合成爲一(yī)個主要的趨勢，2019年酒類電商(shāng)平台在這方面的動作或将加強，競争更激烈。

綜合類電商(shāng)平台在2018年也動作頻頻。

據中(zhōng)華全國商(shāng)業信息中(zhōng)心發布的《2018上半年快消品B2C市場分(fēn)析》顯示，京東在白(bái)酒、啤酒、葡萄酒三大(dà)酒品類的市場銷售份額均爲行業第一(yī)，這也意味着從2015年起，京東連續三年成爲酒品類最大(dà)零售商(shāng)。這與京東不斷開拓、發展酒水領域不無關系。

天貓酒水也是在不斷加強與酒企的合作，完善消費者購物(wù)體驗。

據了解，茅台、五糧液、泸州老窖、郎酒、青島啤酒、張裕、勁牌、古越龍山等酒類企業均在天貓上建立了各自的官方旗艦店(diàn)。

例如，在2018年天貓雙11之際，青島啤酒除了推出經典1903“十年之交”天貓首發定制鋁瓶外(wài)，還爲年輕消費者特别定制了一(yī)款限量版“夜貓子啤酒”，受到了年輕消費者的好評。

2018年5月，洋碼頭海外(wài)旗艦店(diàn)在蘇甯海外(wài)購頻道上正式上線運營。

蘇甯易購方面表示，此次與洋碼頭達成戰略合作，可以發揮雙方資源優勢，給中(zhōng)國消費者提供海外(wài)商(shāng)品，讓消費者足不出戶就能購買到世界各個産區的進口葡萄酒與洋酒，再結合蘇甯易購打造的9大(dà)品牌館，極大(dà)提升了消費者的購物(wù)體驗。

除了開拓海外(wài)渠道，蘇甯易購還在平台上開設了茅台、五糧液等品牌的自營店(diàn)，讓消費者夠擁有更多的購物(wù)選擇。

2019年，京東、蘇甯、天貓等綜合電商(shāng)平台，與酒類企業的合作将成爲常态。

此外(wài)，綜合類電商(shāng)平台或将繼續深化酒類國際渠道的發展，進一(yī)步爲消費者提供質優價廉的進口酒産品。

1月1日，《電子商(shāng)務法》正式實施。《電子商(shāng)務法》的出台，對規範電子商(shāng)務行爲、保護消費者權益、引導電商(shāng)行業持續健康發展有重要意義。

此外(wài)，2019年5G将進入試運營階段，這對于電商(shāng)的移動端來講，無論是在速度、還是視覺體驗上，都将爲消費者帶來更多的購物(wù)體驗。

總體來看，線上線下(xià)融合、多渠道結合或将成爲新一(yī)年各大(dà)電商(shāng)着力發展的方向。