文｜雲酒團隊（ID：YJTT2016）

每一(yī)次中(zhōng)國名酒的曆史回望，都是名酒企業喚醒或展現企業意義的自我(wǒ)梳理，是一(yī)次對企業責任與擔當的鄭重宣誓；每一(yī)次中(zhōng)國名酒的集結，都是全行業對最優秀企業和品牌的仰望，是一(yī)次引領行業發展的重要節點。

1952年，第一(yī)屆評酒會在北(běi)京召開，茅台、泸州老窖、汾酒、西鳳酒從全國各地走到北(běi)京，榮膺“四大(dà)名酒”。自此，中(zhōng)國酒業品牌時代開啓。

随後的四屆全國評酒會上，包括五糧液、洋河等更多中(zhōng)國名酒企業，“美美與共 各美其美”引領了酒業發展。時隔70年，以茅台、泸州老窖、汾酒、西鳳酒爲代表的中(zhōng)國名酒将再次齊聚北(běi)京，開啓“名酒70年 一(yī)起向未來”中(zhōng)國名酒品牌70周年系列活動。

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這是企業的需要

中(zhōng)國名酒在北(běi)京的這次相聚，正值企業跨越、複興發展的關鍵階段。

茅台公布的“十四五”發展規劃顯示，到2025年公司要實現營業收入和利稅總額翻番，鞏固中(zhōng)國白(bái)酒頭部企業地位，鞏固世界蒸餾酒第一(yī)品牌地位，将集團打造成爲中(zhōng)國500強第一(yī)方陣企業和貴州省内首家世界500強企業。

如果說茅台“十四五”的目标是“跨越”，那麽泸州老窖、汾酒、西鳳的目标則聚焦在“複興”上。

泸州老窖明确了“十四五”戰略規劃及2030年遠景目标，即“136戰略”，具體來說，堅定一(yī)個發展目标是指堅持重回中(zhōng)國白(bái)酒行業“前三”位置，營收規模分(fēn)别在2025年和2030年達到既定高度。

同樣錨定“複興”目标的汾酒，要在“十四五”末，進軍白(bái)酒行業第一(yī)陣營，且提出“三分(fēn)天下(xià)有其一(yī)”的階段性目标，不僅銷售收入進入前三位，重要經營管理指标都要進入前三位，實現全方位的高質量發展。

“百億西鳳”在即，西鳳酒在加速品牌和市場複興的同時，明确提出力争在“十四五”末銷售收入突破200億元，沖刺300億，重回一(yī)流名酒序列，到2035年，白(bái)酒産業集群産值突破1000億元。

不僅僅是上述企業，包括五糧液、洋河、劍南(nán)春、郎酒、古井貢酒、舍得酒業、雙溝酒業等中(zhōng)國名酒企業，都在不斷強化企業核心競争力，提升企業創新能力，激發人才創新活力，完善企業體制機制建設。

在各級主管部門領導人、行業協會領導人、行業專家、經濟學家、文化大(dà)咖、名酒企業領導人、跨圈層精英、各國大(dà)使、媒體等參與和見證下(xià)，中(zhōng)國名酒再次相聚北(běi)京，這正是企業發展優勢、模式和道路的展現。

實際上，中(zhōng)國名酒時隔70年再聚的背後，還有一(yī)段時隔33年的曆史。

距離1989年第五屆同時也是最後一(yī)屆全國評酒會，已經過去(qù)33年，“名酒”價值的公衆認知(zhī)，從一(yī)定程度上關注度下(xià)降，且被各類新概念、“新名酒”稀釋，“名酒70年 一(yī)起向未來”通過名酒的再次大(dà)聚會，将從不同維度提升名酒市場地位，賦能名酒價值。

不忘初心，緻敬曆史、品質、文化、市場，總結經驗、展望未來、探索未來發展路徑，是名酒企業發展的需求，也是進一(yī)步滿足人民對美好生(shēng)活的向往的需求，而“名酒”這一(yī)中(zhōng)國酒業最耀眼的“徽章”，也決定了它們作爲行業的旗幟和标杆更受到消費者的青睐。

2022年是“名酒年”，“名酒70年 一(yī)起向未來”中(zhōng)國名酒品牌70周年系列活動是對名酒的一(yī)次集體背書。

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這是行業的呼喚

中(zhōng)國名酒在北(běi)京的這次相聚，正值酒業發展處于轉型升級關鍵階段。

名酒承載着中(zhōng)國傳統文化，承載着中(zhōng)國傳統釀酒技藝，承載着美酒品質不斷升級的中(zhōng)國名酒企業，理當更加有所作爲。“十四五”期間，中(zhōng)國名酒的發展核心在于産業升級、品質升級、服務升級，在于堅守傳統、持續創新。

“升級”是酒業當下(xià)最爲重要的發展機遇。

數據顯示，2021年，中(zhōng)國釀酒行業規模以上企業釀酒總産量5406.85萬千升，同比增長3.95%；銷售收入8686.73億元，同比增長14.35%；利潤總額1949.33億元，同比增長30.86%。

這一(yī)數據較70年前，有着翻天覆地的變化，高速增長的背後得益于中(zhōng)國經濟的快速發展，更得益于行業轉型升級的變化以及消費升級的巨大(dà)趨勢，“升級”可以說是過去(qù)70年中(zhōng)國酒業發展的關鍵驅動力。

回望來路，中(zhōng)國名酒企業以匠心品質和改革精神，完成了曆史交付的任務，引領行業發展至今，成爲酒業高質量發展的燈塔。展望未來，酒業高質量發展進程亟待破題，新的使命呼喚中(zhōng)國名酒企業再次“合體”。

當國企改革成爲主要名優酒企亟待破題的重要工(gōng)作，當“新零售”“雲購酒”“雲喝(hē)酒”“雲體驗”爲代表的新型消費展現出澎湃活力，當以個性、品質、健康、免稅、國潮等代表的新消費趨勢同樣旺盛，當直播帶貨、小(xiǎo)酒館、新酒飲等賽道發展迅速……“升級”成爲酒業未來發展的關鍵。

2022年，是酒業更高質量發展年，中(zhōng)國名酒齊聚北(běi)京，是經驗交流會，也是模式探讨會，其核心在于爲包括中(zhōng)國名酒在内的企業，探索未來發展之路。

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這是時代的使命

中(zhōng)國名酒在北(běi)京的這次相聚，有着重要的時代意義。

中(zhōng)國酒類流通協會會長王新國在署名文章《時代造就名酒，名酒回報時代》中(zhōng)強調，時代造就名酒，名酒回報時代。承載着時代使命與社會價值的中(zhōng)國名酒，将在今後繼續發揮其不可替代的行業引領作用。

時代呼喚中(zhōng)國酒業作出更多的貢獻。

“百年未有之大(dà)變局”之下(xià)，國内經濟發展進入雙循環戰略部署階段，建設全國統一(yī)大(dà)市場成爲重要抓手。

在這一(yī)背景下(xià)，在國民經濟中(zhōng)占有一(yī)定份額且表現出高質量增長态勢的酒業，需要攜手繼續爲中(zhōng)國經濟發展發揮更多的貢獻，尤其是在具體省市中(zhōng)甚至發揮着“定盤星”的重要作用，滿足消費者更美好生(shēng)活的需求。

時代對中(zhōng)國酒業發展提出了更多的要求。

2022年1月10日，工(gōng)業和信息化部發布《關于加快現代輕工(gōng)産業體系建設的指導意見》，明确提出“鼓勵有實力的企業和工(gōng)藝美術、白(bái)酒等具有中(zhōng)國文化特色的輕工(gōng)産業‘走出去(qù)’”，這爲名酒新的發展指明了方向。

2022年是中(zhōng)國經濟“穩增長”的一(yī)年，中(zhōng)國名酒齊聚北(běi)京，是酒行業凝聚力和發展韌性的體現，更是行業和企業回報時代的體現。這無疑與70年前，中(zhōng)國名酒企業從全國各地走到北(běi)京，開辟了酒業品牌時代、引領酒業高速度與高質量發展有着異曲同工(gōng)之妙。

中(zhōng)國名酒齊聚北(běi)京，将迸發出什麽樣的火(huǒ)花，讓我(wǒ)們拭目以待。