一(yī)場以文化與公益價值爲核心要素的活動，将酒行業大(dà)咖們彙聚在一(yī)起，共談中(zhōng)國酒業品牌及文化建設的變革與發展。3月18日，由北(běi)京商(shāng)報、西街傳媒 聯合主辦，北(běi)京商(shāng)報《中(zhōng)國酒業周刊》承辦、中(zhōng)國酒類流通協會、中(zhōng)國商(shāng)業文化研究會、 中(zhōng)國經濟傳媒協會指導的“2018 年度中(zhōng)國酒業品牌價值榜”，在四川成都的世外(wài)桃源大(dà)酒店(diàn)隆重舉行。活動現場，衆多中(zhōng)國名酒企業及渠道負責人，共同見證了那些行業佼佼者們，是如何用實際行動，赢得行業的關注與消費者的青睐

作爲 2018 中(zhōng)國酒業文化論壇系列活動之一(yī)，“2018 年度中(zhōng)國酒業品牌價值榜”旨在爲重視品牌發展的酒企提供服務;加強酒企的品牌與文化建設;促進酒行業持續健康發展。活動組織者，北(běi)京商(shāng)報社副社長李雁兵表示，近年來，随着消費升級和消費觀念轉變，白(bái)酒消費日益向品牌、文化概念集中(zhōng)，諸多白(bái)酒企業紛紛布局文化領域。不僅開展了各具特色的博物(wù)館，還進行了多元的文化交流，包括冠名文創類節目、進行文化推廣活動、跨界IP式營銷等，可以說，酒文化一(yī)直陪伴着中(zhōng)國酒行業的發展。行業有一(yī)種說法便是，白(bái)酒市場的競争最終還是會落到文化的競争上。

在中(zhōng)國經濟傳媒協會會長趙健看來，14億人口的中(zhōng)國所擁有的龐大(dà)市場，日漸擴容的中(zhōng)等收入群體，所帶來的潛在消費者，都在助推中(zhōng)國酒企的轉型與發展，同時，也提出了更高的要求，帶來更多挑戰。如何讓企業在機遇與挑戰并存的現實狀況下(xià)更好地服務于消費者，媒體作爲宣傳的窗口與監督的陣地，扮演着重要的角色。更重要的是，媒體對于企業的關注，不再局限于對企業經濟成就的肯定，而是觀察企業所承擔的社會責任，以及品牌本身是否向公衆傳遞正能量;媒體所關心的企業創新，也不僅僅是産品本身的創新，還有經營模式創新、服務創新、甚至是文化創新。

與此同時，中(zhōng)國酒類流通協會專職副會長劉員認爲行業内諸多酒企已普遍意識到文化建設的重要性，無論是在文化硬件建設，還是文化軟實力的傳播與打造方面，都展開了大(dà)量工(gōng)作。通過創新文化建設形式，對文化建設進行多維度的策劃和深度挖掘，健全文化體系，凝練企業文化之魂，爲企業發展提供了堅實的保障。

事實上，“ 2018 年度中(zhōng)國酒業品牌價值榜”依托協會的權威性、媒體的公信力、學界的專業度， 從酒行業各業态中(zhōng) 遴選出中(zhōng)國酒業的年度榜樣。行業專家們也力求以自己的所學所感，搭建酒業與政府、酒業與社會、酒 業與消費者的溝通橋梁。中(zhōng)國食品發酵工(gōng)業研究院副院長張五九在活動現場強調，随着中(zhōng)國白(bái)酒“走出去(qù)”的興起，中(zhōng)國傳統酒文化的傳承與發展再次成爲行業關注焦點。酒作爲傳統行業，蘊含的内涵深刻。中(zhōng)華民族的思想、行爲、生(shēng)活、情感等方方面面，都能在酒文化裏找到痕迹。從企業的角度出發，隻有具備文化内涵的品牌才能獲得市場的青睐，隻有能講好文化故事的品牌才能赢得顧客的常駐。

那麽，以文化概念爲依托的工(gōng)業旅遊，能否爲酒企提供新的發展思路?帶來新的利潤增長點?北(běi)京第二外(wài)國語學院旅遊管理學院院長厲新建表示，酒企采用工(gōng)業旅遊模式，并不是簡單地從工(gōng)業旅遊産品開發中(zhōng)獲利，更需要考慮聯動獲利的問題，以及工(gōng)業旅遊更重要的出發點。當前有很多酒企博物(wù)館都在打造IP，IP就是要文化商(shāng)品化、文化可視化、文化消費化、文化故事化、文化的科技化。文化，隻有轉化爲可售賣的商(shāng)品，才是成功的基礎。

行業的新态勢引起了各界讨論的同時，也讓北(běi)京商(shāng)報思考如何選擇更切合實際且符合企業需要的點，與企業共同推動行業的發展。也正是如此，北(běi)京商(shāng)報獨創的《酒魂—酒業博物(wù)館解密》全民投票(piào)活動迎來了結果公布的日期。并在現場舉行了《發現中(zhōng)國最美酒博物(wù)館》的首映禮。此外(wài)，由《中(zhōng)國酒業周刊：主編劉一(yī)博現場發布的的中(zhōng)國酒業周刊“融媒體”發布、以及由“新餐酒哲學”聯合發起人張克達發布的新餐酒哲學，正對外(wài)展示着新時期的變革不僅僅發生(shēng)在酒企身上、媒體、行業相關人士，都在不斷推成出新，給予這個世界更富有度創新的内容和更具有責任感的精神。

活動的最後，便來到了此次活動的重頭戲頒獎環節。據了解，此次此次活動揭曉了2018年度中(zhōng)國酒業品牌百強榜單，并在此基礎上進行嚴格挑選，評選出臻美博物(wù)館(暨 2018 中(zhōng)國酒業十大(dà)文化影響力品牌) 、臻善 CSR 聲譽(暨 2018 中(zhōng)國酒業十大(dà)社會影響力品牌) 兩大(dà)核心獎項，以及最受歡迎的産品、渠道商(shāng)等多個單項獎。