此次新型冠狀病毒疫情，會給白(bái)酒行業帶來哪些影響?酒企酒商(shāng)應如何應對?随着酒店(diàn)停業，聚餐取消以及婚宴延遲，眼下(xià)各地白(bái)酒行業基本處于停滞狀态。突如其來的疫情沖擊着白(bái)酒行業。

部分(fēn)酒商(shāng)表示春節之後的白(bái)酒銷售業績直線下(xià)滑，來店(diàn)的顧客也寥寥無幾，年前囤的好多貨基本沒賣出去(qù)。對急需動銷來緩解資金壓力的酒商(shāng)而言，沒有銷量收入，就意味着現金流告急。

于2019年白(bái)酒行業多次漲價不同的是，自2020春節以來，受疫情影響國家對于聚集性消費行爲會有一(yī)定的限制，多數消費者受複工(gōng)推遲影響也會降低消費頻次。宴請及送禮場合消費收到限制。白(bái)酒消費者購買力度明顯減小(xiǎo)，随着現金流告急，疫情明顯拐點尚未出現，再加上茅台直營力度不斷加大(dà)，變相對黃牛進行“降維打擊”。不少酒商(shāng)已經開始割肉止損。

自2月10日至今，包括貴州茅台、五糧液、舍得酒業、汾酒、郎酒、習酒、今世緣等在内的多家酒企均已分(fēn)批次相繼複産。

從龍頭酒企來看，貴州茅台、五糧液、泸州老窖近期相繼召開工(gōng)作會議确定目标，部署接下(xià)來的工(gōng)作。其中(zhōng)，貴州茅台表示将堅定“計劃不變，任務不減，指标不調，員工(gōng)收入不降”目标;五糧液表示将堅守目标不動搖，力争全年營業收入保持兩位數以上的增長;泸州老窖也稱公司全年目标不變，全力支持廣大(dà)經銷商(shāng)将疫情影響減至最小(xiǎo)，攜手完成2020年各項發展目标。

因受疫情影響及茅台直營力度的提升，往年茅台供不應求的市場現象将會明顯抑制。鑒于茅台在國内消費者心中(zhōng)的特殊地位，茅台市場價格短期内浮動之後，繼續保持上漲态勢。一(yī)線名酒爲代表的茅台、五糧液受疫情影響最小(xiǎo)。

從茅台、五糧液、夢之藍、國窖1573、水井坊等高端白(bái)酒市場調研來看，目前并未出現降價迹象。以飛天茅台爲例，在各大(dà)煙酒店(diàn)及大(dà)型商城仍是稀缺商(shāng)品，終端價格仍處在高位區間。

而大(dà)量的品牌的區域性酒企都要面臨動銷停滞、消費不足導緻價格下(xià)滑與失控等問題，品牌競争力度較小(xiǎo)的地方酒企将面臨着企業生(shēng)存的嚴峻考驗。